Real-Time-Bidding (RTB)
Beim Real Time Bidding (RTB) werden seit 2010 auch im Bereich Media Marketing bzw. der Display Werbung auf Websites Werbeplätze in Echtzeit analog zum Google Prinzip automatisiert versteigert. Geboten wird auf Anzeigen-Aufrufe, auch als Ad Impressions bezeichnet – anders formuliert: Beim Real Time Bidding wird der Werbeplatz an den jeweils Höchstbietenden pro Ad Impression versteigert.
Der Begriff Real-Time-Bidding ist eng mit dem des Retargetings in der Display Werbung verzahnt. Retargeting bedeutet, dass der User beim Besuch einer Webseite, wie z.B. einer Produktseite in einem Online-Shop mittels Cookie getrackt und ihm während eines anschließenden Besuches einer entsprechend zum Media Netzwerk dieses Online Shops gehörenden Publisher-Seite mit hochrelevantem Werbecontent ausgeliefert wird. Dies kann u.a. ein Werbebanner sein, in dem das gerade aufgerufene Produkt noch einmal angezeigt wird. Dadurch bietet sich die Möglichkeit, die Interessen des Nutzers bestmöglich zu bedienen und Streuverluste zu vermeiden. Je nach Umfang der durch die gesetzten Cookies erhaltenen Informationen im Sinne des Behavioral-Targetings kann der Nutzer auf diese Weise in Abhängigkeit seines Surfverhaltens gezielt angesprochen werden.
Der große Vorteil des Real-Time-Biddings in der Display Werbung liegt darin, dass die Performance durch ganz gezielte Kundenansprache verbessert wird. Gleichzeitig sorgen Qualitätsstandards wie IASH.EU des BVDW für die höchstmögliche Werbe-Sicherheit - wie zum Beispiel die Nichtplatzierung von Werbeinhalten auf potenziell für Marke oder Produkt schädlichen Webseiten - und Transparenz für alle Werbekunden.
