Conversion Optimierung – jaron.DIRECT investiert weiter in neue Online Marketing Disziplin
01.03.2009
Mit STA Travel setzt jaron.DIRECT in diesem Jahr bereits die dritte multivariate Testing-Kampagne um. Durch dynamisches Testen unterschiedlicher Zielseiten und Landing-Pages können Umwandlungsraten heute mehr als verdoppelt werden. „Die dritte Online-Marketing-Generation wird sich vielmehr auf das Thema Ausschöpfung und Umwandlung von Traffic und Besuchern konzentrieren“, sagt Burkhard Köpper, Gründer und Geschäftsführer von jaron.DIRECT. Während sich erste Online-Generationen Ende der Neunzigerjahre bis zum Jahr 2000 mit dem Thema Internettechnik beschäftigten, drehte es sich bei der zweiten Generation der letzten Jahre fast ausschließlich um das Thema Onlinewerbung und damit hauptsächlich um die Generierung von Traffic.
„Nachdem Suchmaschinen in den letzten Jahren ihre bezahlten Anzeigenformate wie z.B. Google Adwords und Google AdSense sukzessive ausgebaut haben, sind die Klickpreise gestiegen und die Besucher werden immer teurer. Noch teurer sind die Umwandlungsraten, die jeder Marketeer auf seiner Website erzeugen möchte. Die Möglichkeiten von Traffic- und Preis-Optimierung sind limitiert. Dennoch: Die Chancen liegen nach dem Klick. Allein mit einer Verdopplung der Umwandlungsrate auf der eigenen Website von z.B. 1 Prozent auf 2 Prozent, lassen sich die Kosten der Kundengewinnung halbieren“, erklärt Burkard Köpper.
