Blog Marketing
Meinungsbilder von heute
In der vernetzten Welt des Internets findet unablässig und unkontrolliert Empfehlungsmarketing und Mundpropaganda statt. So genannte Blogs dienen der rasanten Verbreitung von Inhalten, Urteilen, Bewertungen, Trends und Stimmungen, Diskussionen, Warnungen und Kaufempfehlungen.
Unternehmens- und Markenkommunikation
Entscheidend dabei ist, dass der Inhalt vor allem von den Besuchern generiert wird (User generated Content). 90 Prozent aller potentiellen Käufer informieren sich vor dem Kauf im Internet über Produkte, Dienstleitungen und Firmen, und holen sich die Meinungen anderer Internet-Anwender ein. Corporate Blogs dienen der gezielten Unternehmens- und Markenkommunikation und werden intern und extern zur Unternehmenskommunikation genutzt (Knowledge Blogs, Service Blogs, Kampagnen Blogs, Krisen Blogs).
In Deutschland herrscht ein sehr großes Potential für Blogs und für das Bloggen an sich. Die Anzahl der deutschen Blogs verdoppelt sich jährlich, wenn auch die Gesamtanzahl der Blogs in Westeuropa und in den USA um einiges höher ist und in den letzten Jahren einen gewaltigen Wachstumsschub erfuhr (siehe Grafik).
| CGM Source Comments | Dec 2004 | Dec 2005 | Dec 2006 | |
|---|---|---|---|---|
| Blogs | 3 million | 15 million | 25 million | +730% |
|
Bulletin Boards & Online Review/Feedback Sites |
80.000 | 85.000 | 90.000 | |
| Usenet newsgroups | 45.000 | 45.000 | 45.000 |
| CGM Daily Posting Counts | Dec 2004 | Dec 2005 | Dec 2006 | |
|---|---|---|---|---|
| Blogs | 150.000 | 600.000 | 1.500.000 | +90% |
|
Bulletin Boards & Online Review/Feedback Sites |
2.000.000 | 2.500..000 | 3.000.000 | |
| Usenet newsgroups | 180.000 | 200.000 | 225.000 |
Quelle: Nielsen BuzMetrics, Wachstum der Consumer Generated Media (CGM) Dienste und der CGM Einträge im englisch sprachigen Raum
Für Sie ist es wichtig zu wissen, dass die Inhalte der Blogs nicht mehr in der Kontrolle der jeweiligen Unternehmen liegt. Umso dringender ist im Rahmen einer professionellen Online PR ein verstärktes Monitoring und eine ständige Kontrolle der Inhalte im Internet analog der Vorgehensweise bei den Bookmarking- und Social Networking Portalen.
Mit jaron bilden Sie ein starkes Programm und eine wirksame Kampage für ganzheitliches Social Media Marketing (SMM).
