Screening

Was, Wer, Wann, Wo, Wie?

  • Brand Management
    Wie sprechen Konsumenten über die Marke?
  • Media Planning
    Wo sollte im Social Media Bereich passende Werbung platziert werden?
  • Competitive Intelligence:
    Welche Aktionen laufen beim Wettbewerber?
  • Innovation Management
    Welche Konzepte & Trends sind zukunftsorientiert?
  • Corporate Communications
    Gibt es Gerüchte?

Ein Screening ist die essentielle Voraussetzung für eine gelungene Social Media Kampagne, auch wenn der betreffende Brand noch keinen Online Buzz verursacht hat, können Themen und Wettbewerber ins Visier genommen werden.

Die Social Media Landschaft ist weitläufig: Je nach Interessengruppen findet der Austausch auf unterschiedlichen Plattformen statt.

Das Beitragsaufkommen kann diachronisch oder synchronisch (d.h. im Verlauf der Zeit oder punktuell) betrachtet werden. Dazu werden entweder im Vorfeld Suchwortlisten erstellt oder das Screening erfolgt explorativ.

Das Ergebnis ist eine Liste aller relevanten Beiträge in den sozialen Medien.


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