SMM & SEO Herausforderungen an klassische Unternehmensstrukturen
Wer im Unternehmen wird für maximal effektives SEO & SEM gebraucht?
Wenn es darum geht, SEO und SMM gewinnbringend einzusetzen, sind die Herausforderungen an klassische Unternehmensstrukturen nicht zu unterschätzen.
Das Thema SEO & SMM wird nicht allein im Online Marketing und Online Sales Bereich umgesetzt.
Ohne die IT-Kompetenz können keine Plug Ins, keine CMS, keine Shopsysteme optimiert, geschweige denn die Trennung von Front-End und Back-End erarbeitet werden.
Die Personalabteilung (HR) trägt über die Social Media Kanäle die Unternehmenskultur nach außen, Recruiting läuft heutzutage vielfach über Netzwerke und nicht zuletzt werden auch hier Bewertungen des Arbeitgebers publiziert.
Wenn es Unternehmenskultur und die Darstellung des Unternehmens nach außen geht, ist wiederum die PR-Abteilung gefragt.
In diesem Zusammenhang müssen auch die Marketingverantwortlichen integriert werden. Online- und Offline-Kampagnen müssen synchronisiert werden. Potenziale dürfen schließlich nicht verschenkt werden, die gesamte Nachfrage muss abgeholt werden.
Dementsprechend muss der Vertrieb argumentativ in das Thema eingeführt werden – nicht nur auf zentraler Ebene, sondern auch auf regionaler Ebene.
Nicht zuletzt ermöglichen die Produktmanager als Hüter der Produktinformationen die Basis für sämtliche Digital Assets.
Während SEO & SMM zunehmend in die einzelnen Abteilungen integriert werden, interessiert sich der Vorstand meist als letzter für diese Themen: nämlich dann, wenn die negativen Meinungen im Netz überhand nehmen.
Deshalb sind fast alle Abteilungen und Hierarchieebenen zur Teilnahme aufgefordert, auch der Vorstand, der als Sponsor die Umsetzung ermöglicht.
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