Ist jaron Kompetenzführer im Online Marketing?

Interview: Dr. Felser von Competence Site befragt Burkhard Köpper

Burkhard Köpper:
SEO ist ein Klassiker, der weiterhin enorm an Bedeutung gewinnen wird. Vergleichen wir das Internet mit einer Stadt, dann ist für jedes Geschäft die Lage absolut entscheidend. Liegt das Geschäft in einer Seitenstraße oder direkt in der Fußgängerzone in der Premiumlage? Das entscheidet über Erfolg oder Misserfolg eines Geschäftes. Mit einer nachhaltigen und professionellen SEO-Strategie kommt man dauerhaft in die Premiumlage, das sind die die ersten Plätze einer Ergebnisliste bei einer Suche.

Man muss sich einfach mal vergegenwärtigen, dass allein ein Begriff wie „Tagesgeld“ jeden Monat rund 350.000 mal gesucht wird. Wer wissen möchte, wie man das monatliche Suchvolumen für seine relevanten Begriffe herausfinden kann, findet auf unserer Webseite unter www.jaron.de/suchvolumen eine Anleitung und genaue Beispiele.

Auch das SEO hat sich stark weiterentwickelt. Heute sprechen wir nicht mehr nur von SEO, sondern von „Universal Search“ oder „Blended Search“. Die Suche heute ist ja ein ganzes Universum von Suchmöglichkeiten. Menschen suchen heute nicht nur nach Webinhalten sondern auch nach Bildern, Produkten, News, Adressen, Filmen, Büchern oder Beiträgen in Blogs und Foren. Jedes Unternehmen hat sogenannte „Digitale Assets“, die es online stellen und öffentlich zugänglich machen kann. Alle digitalen Inhalte werden von einer Suchmaschine gelesen und indiziert. Voraussetzung ist, dass die eigene Webseite oder der Online-Shop für die Suchmaschine vollständig lesbar ist. Hier haben die meisten Webseiten Probleme. In vielen Fällen kann die Suchmaschine nur einen Teil einer Webseite lesen und indizieren. Hier ist es wichtig, die richtige Informationsarchitektur und -struktur aufgebaut zu haben, und eine richtige Content-Strategie zu verfolgen. Ohne professionelle Hilfe geht das nicht. Jaron ist hier der ideale Partner, viele namhafte Unternehmen haben sich hier jaron anvertraut. Mehr Informationen dazu findet der interessierte Leser auf unserer Webseite unter www.jaron.de/seo .

Social Media Marketing ist heute integraler Bestandteil einer umfassenden SEO Strategie. Viele Unternehmen fragen uns heute, ob Twitter oder Communities Sinn ma-chen. Müssen Untenehmen twittern und bloggen? Müssen sie eine Corporate Site auf Facebook haben und pflegen? Wir sagen: „Ja man muss!“ Zum einen dreht es sich darum, die Kommunikationshoheit selber in der Hand zu behalten und nicht einer anonymen „Crowd“ zu überlassen. Je mehr Beiträge man selber veröffentlicht, desto mehr Informationen finden die User im Web zu dem eigenen Unternehmen. So werden auch negative Kommentare von einzelnen Usern besser neutralisiert.

Social Media Marketing ist aber auch aus dem Gesichtspunkt der Auffindbarkeit wichtig und entscheidend. Bleiben wir bei der Metapher „Internet als Stadt“. Je mehr Schilder Sie in der Stadt aufstellen, die den Weg zu Ihrem Geschäft weisen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Zielgruppe den Weg in Ihr Geschäft findet. Social Media Marketing ist das perfekte Mittel, viele Schilder im Internet aufzustellen. Aber auch hier ist eine professionelle Beratung und Umsetzung entscheidend für den Erfolg. Man kann sehr viel falsch machen, so dass eine vermeintlich gute Strategie schnell nach hinten los geht. Hierfür gab es ja in der Vergangenheit einige prominente Beispiele.
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